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根据华尔街投行摩根士丹利报告，全球最爱买奢侈品的国家是韩国，人均奢侈品消费额狠甩美国和中国居世界之冠。家庭财富增加及展示社会地位，是促成韩国人疯买名牌精品的主因。
大摩估计，2022年韩国的个人奢侈品总支出，年增24％达168亿美元，人均消费额约325美元，远胜中国的55美元和美国的280美元。
这从各大奢侈品品牌在韩国的营收强劲可见一斑。法国顶级羽绒衣Moncler去年第二季在韩国的营收，比起疫情前「暴增一倍以上」。顶级珠宝卡地亚母公司历峰集团指出，韩国是去年营收增幅达两位数的地区之一。
义大利名牌普拉达表示，受中国封控防疫影响，去年零售业绩滑落7％，多亏韩国及东南亚市场表现亮眼缓和冲击。大摩分析师说，购买力提高和亟欲向外展示社会地位，带动韩国民众对奢侈品的需求。大摩报告指出，韩国消费者对外貌及财务成功的话题最有感，韩国社会对于炫富的接受度高。
企管顾问公司麦肯锡调查发现，只有22％韩国受访者认为，炫耀身上的奢侈品是品味差，低于日本的45％及中国的38％。
但麦肯锡预估，在中国与美国需求拉抬下，今年全球奢侈品市场可望成长5％到10％。该咨询巨头看好中国经济从目前这波疫情复苏后，奢侈品市场应可在第一季恢复成长。
家庭财富增加，是另一个带动韩国奢侈品需求的主因，韩国央行资料显示，2021年韩国家庭财富净值成长11％。
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